Часть оптимизаторов утверждает, что покупка контекстной рекламы способна повысить позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Другие думают, что такая реклама снижает позиции сайта в выдаче.

Ведь мест на первой страничке немного, поэтому дважды один сайт показываться не будет.

Третья группа оптимизаторов отрицают оба варианта и считают, что контекстная реклама не будет отражаться на месте сайта в выдаче.

Кто из них прав? Попробуем разобраться что происходит в действительности!

Влияет ли контекстная реклама на поисковое продвижение

Существует два спорных мнения:

1. поисковые системы любят сайты, вкладывающие деньги в покупку контекстной рекламы, поэтому повышают место в выдаче;
2. позиции сайта падают при покупке контекстной рекламы.

• Сторонники первого считают, что вкладывание денег в раскрутку говорит о большом выборе товаров в магазине и большей заинтересованности владельца привлечь покупателей.
• Вторые думают, что поисковые системы хотят разные сайты показывать на первых страницах и исключают из топа сайты, купившие контекстную рекламу.

Разобраться в этом вопросе помогут эксперты.

• Маркетолог Ingate П. Шишкин говорит, что контекстная реклама оказывает настолько низкое влияние на продвижение сайта, что его можно не учитывать. Он также сообщает, что таким образом невозможно увеличить позиции сайта в топе. Ведь контекстная реклама не считается естественным способом получения посетителей.
• А. Садовский, руководитель сервисов поиска Яндекса, говорит о том, что контекстная реклама никак не влияет на место сайта в выдаче. Он утверждает, что занижение позиций сайта при покупке такой рекламы надумано.

Несколько советов

1. Улучшить позиции сайта поможет интересная информация на сайте и открытые полные ответы на запросы, стремление превзойти аналогичные сайты.
2. Контекстная реклама обходится не дешево. Значительно дешевле будет SEO-оптимизация сайта.
3. Отражаться на выдаче сайта в топе контекстная реклама не может, поэтому используйте ее лишь для привлечения посетителей.
4. Молодым сайтам такая реклама поможет набрать первоначальную целевую аудиторию и трафик для учета ПФ.

Основные ошибки

1. Неверная целевая страница.

• Если вы рекламируете определенную страницу, то она должна призывать к каким-то действиям или иметь полезную информацию. Иначе вы зря потратитесь на ее раскрутку.
• Также информация на ней должна соответствовать тексту рекламы. Посетитель, прочитав вашу рекламу, желает увидеть развернутый ответ на свой вопрос и должен его получить.
• Не стоит делать, чтобы вся реклама приводила на главную страницу. Гораздо эффективнее использовать разные странички.
• Ключевые слова можно применять в заголовках, чтобы человек сразу заметил что здесь имеется нужная информация.

2. Ошибки в ключевых словах.

В тексте рекламы не стоит употреблять ключевые слова.

Это самая распространенная ошибка.

• Нужно тщательно продумывать запросы для контекстной рекламы.
• Лучше выбрать слова, которые привлекут посетителей, которым точно нужен именно ваш товар.
• Поэтому запросы должны иметь узкую направленность.

Неправильно подобранные ключевые слова приведут к привлечению незаинтересованным в ваших услугам посетителей и уменьшению кликабельности.

Выводы

Перед покупкой контекстной рекламы убедитесь, что ваш сайт полностью работоспособный и интересный для людей.

• Необязательно давать рекламу всему сайту, можно продвигать определенную страничку.
• Также занять первые места в выдаче помогут развернутые ответы на запросы и конкурентноспособность сайта. Он не должен уступать по качеству и наполненности аналогичным проектам.

Если много показателей будут ниже, чем у конкурентов, то ваш сайт вряд ли будет иметь высокие позиции.

Видео: «Контекстная реклама в Яндекс Директ»